Si l’utilisation de Google AdWords et le lancement de campagnes font définitivement partie de votre succès sur le web, il est de loin très important de comprendre ce qu’est une campagne et comment le système d’enchères AdWords fonctionne.

Une campagne est un “ensemble de groupes de publicités (publicités, mots-clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d’autres paramètres. Les campagnes sont souvent utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services que vous offrez.”

Si vous voulez créer une campagne avec Google, vous devrez utiliser AdWords. Et pour le faire de la meilleure façon possible AdWords, le système d’enchères est quelque chose que vous devez absolument comprendre.

Tout d’abord, il faut garder à l’esprit que les annonces doivent être pertinentes. En effet, les internautes veulent disposer d’informations relatives à ce qu’ils recherchent. Ils ne veulent pas être dérangés par autre chose. D’un autre côté, les annonceurs veulent que les annonces soient pertinentes pour que les utilisateurs cliquent dessus. Quant à Google, l’entreprise veut que tout le monde soit heureux, qu’il vive une bonne expérience et qu’il revienne utiliser à nouveau son système et ses services.

Lorsqu’il s’agit d’annonces payantes, le premier élément à prendre en compte est le montant que les annonceurs sont prêts à payer pour que les utilisateurs cliquent sur leur annonce : il s’agit ici d’une “offre”. Mais ce montant ne signifie pas qu’ils paieront réellement ce montant, ni qu’ils seront mieux placés s’ils paient plus. Le classement n’est pas qu’une question d’argent, et ne se limite pas non plus aux “enchères”.

Il y a ce que nous appelons une deuxième enchère de prix. Cela signifie que nous n’avons pas à payer le montant total de notre enchère. Nous devons juste payer juste assez pour battre la concurrence.

Dans le système Google, l’annonceur ne paie que lorsqu’il reçoit un clic. Mais là encore, le prix n’est pas seulement lié à l’offre. Google veut encourager les annonces de bonne qualité et de cette façon Google montre plus d’annonces utiles dans une position plus élevée.

En fait, il existe de nombreux facteurs qui auront un impact sur le positionnement de vos annonces :

Taux de clics prévu ;: Il correspond à la prédiction de Google sur le nombre de fois qu’une annonce sera cliquée lorsqu’elle sera affichée; cette prédiction est basée sur les commentaires des utilisateurs : en fait, les utilisateurs votent par leurs clics. Ils aident à décider qui est le meilleur pour répondre à la requête de recherche ;

Expérience des landing pages: Une landing page très pertinente mène à un score plus élevé. Pour y parvenir, la page d’accueil doit avoir un contenu pertinent et original qui aide l’utilisateur à accomplir sa tâche. Cette page devrait être facile à naviguer et transparente en ce qui concerne la nature de votre propre entreprise et la façon dont vous avez l’intention d’utiliser cette information ;

Pertinence publicitaire : Il doit y avoir une relation claire entre les annonces et la requête de recherche. Seules les annonces utiles sont affichées ; ce système empêche l’annonceur de promouvoir des éléments sans rapport ;

Formats publicitaires : Toutes les informations (liens de site, numéros de téléphone de domaine de site Web,…) que vous pouvez ajouter sur votre annonce qui donnera plus d’informations sur votre entreprise. Cette information devrait donner plus de raisons de cliquer sur votre annonce : votre annonce doit être utile à l’utilisateur.

Tous ces facteurs créeront un score qui aura un impact direct sur le classement de vos annonces. Pour améliorer votre classement, vous pouvez jouer avec tous les facteurs. L’objectif – toujours mieux soutenir votre campagne – est d’obtenir le meilleur score possible. Comme nous l’avons vu, la bonne nouvelle est que ce score n’est pas seulement une question d’argent : nous pouvons l’influencer activement !

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